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户外用品竞争“白刃战”移至亚洲

编辑:杭州大城县清淇防腐材料厂   字号:
摘要:户外用品竞争“白刃战”移至亚洲

 

THE NORTH FACE 在日本率先开设了针对女性户外运动爱好者的店铺。

 


如今,全球各大专业运动品牌的竞争日趋白热化,曾经供职于耐克,现为美国哥伦比亚运动服装品牌的高管麦考米克表示,未来户外品牌之间的竞争地将由欧洲市场转移至亚洲。

中日韩三国户外服销售攀升

由于登山运动在日本日渐流行,服装行业正掀起一股户外时尚服饰的风潮,户外运动用品市场的规模因此急速扩张。而国土面积只有日本的25%(约10万平方公里),人口也只有日本的40%(4900万人)的韩国户外用品市场增长率也逐年递增。该国户外用品销售一直保持着每年10%~30%的增长势头,并于2000年~2010年中期超过了欧洲户外用品销售额第一位的德国,成为世界第二大户外用品消费国家。目前韩国户外用品市场规模已经达到了2000亿日元(约合人民币166亿元),是亚洲最大的户外用品消费市场。

全球知名户外运动服品牌哥伦比亚,在2010年的销售额增幅达到20%,其主要销售市场亚太地区和南美地区的销售额达9.65亿美元,增长率为32%。其中,亚洲市场在经过长达10年的成长后,首次超过了欧洲、中东、非洲地区的销售额,2010年销售额达到了7亿美元,增幅高达53%,现在亚洲已变成了该公司最重要的销售市场。

统计显示,以韩国、日本、中国为中心的亚洲户外用品市场正在加速壮大。这三个国家的市场规模分别为韩国2000亿日元(约合人民币166亿元);日本1200亿日元(约合人民币100亿元);中国500亿日元(约合人民币42亿元)。尽管中日韩三国的年销售总额并不及欧洲7300亿日元(约合人民币608亿元)的市场规模,但三国的年增长率稳步攀升,2010年的增幅分别为韩国10%、日本5%~10%、中国50%。

顶级品牌抢占市场份额

在看到了亚洲市场的增长潜力后,欧美各户外品牌企业加快了对亚洲地区的投资速度与比例。拥有MILLET等著名品牌的法国Lafuma公司将其注册品牌Lafuma卖给了韩国LG集团。防水服顶级品牌Gore-tex也称亚洲将成为世界户外服销售的最大市场。

目前,韩国运动用品市场正在进行着一场翻天覆地的大洗牌。日本服装品牌GOLDWIN驻韩国的西田勉专务称,韩国民众生活方式的变化在不断推动韩国市场对运动服的需求。该品牌与韩国的Young One Corporation合资成立的公司现为韩国最大的户外用品企业。

曾经在Patagonia品牌日本分社供职,现任亚太地区销售代表的KEEN表示,虽然亚洲这三个国家的市场状况和特质有所不同,但成长的过程与速度非常相似。消费者现在更重视生活品质与大自然接触的机会,这种生活方式上的改变是开启亚洲户外用品市场的关键所在。欧洲户外用品联合会(EOG)的马克会长表示,欧洲的户外用品厂商非常重视亚洲市场。

THE NORTH FACE在韩国2010年的销售额达到5000亿韩元(约合人民币30亿元),增幅达两位数。公司发言人称,其市场成长的原动力来自于严格的品质、优越的功能性以及追求产品高附加值的消费者。该品牌现已成为韩国市场上超越耐克、阿迪达斯的运动服饰品牌。

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